Depois dessa pergunta sempre vem "é rapidinho, são só algumas perguntinhas...". Sempre tentei entender por que as pessoas concordam em responder. Eu sei que 99% dos seres humanos são carentes e querem falar um pouco mais de si e da sua opinião, mas pensa só. Você vai sofrer uma bateria de perguntas invasivas, passar 2 horas falando sobre margarina e/ou canetas esferográficas e quem sabe ganhar alguns [poucos] trocados e pães de queijo. Não me parece muito atraente.
Além disso, me questiono sobre o efeito que essas perguntas provocam na vida das pessoas. Já fiz/assisti dúzias de pesquisas e sempre fico pensando: o que elas sentem com a abordagem? Será que elas realmente querem responder? E, mais importante, será que provoca alguma mudança na atitude? Será que ela vai chegar em casa e contar para alguém, ou será que pensa em como perdeu seu tempo e em como os pães de queijo servidos estavam duros?
Reflexivo, eu sei. Mas realmente acredito que essas perguntas de hábitos, atitudes, opiniões, experiências e bla bla bla podem ser muito poderosas, um verdadeiro cutucão nas emoções de alguém que, até então, estava tranquilo esperando o onibus.
E eis que passeando por aí assisti a um curta muito interessante com um pesquisero que faz uma pergunta bem marcante, para não dizer arrasadora: Você é a pessoa favorita de alguém? Achei a ideia muito provocante, especialmente pela reação dos entrevistados. Me lembrou um pouco da essência do Before I die I Want to e um dos projetos do Jonathan Harris. Vale assistir...
Um amigo meu me passou essa semana um vídeo para divulgar a indicação do Disney Channel ao Prêmio Caboré 2008. Para quem não sabe, o Caboré é um desses prêmios importantes dos publicitários.
Mas o interessante desse vídeo é que ao invés de ser mais um daqueles discursos "nós fizemos...nós somos demais", o vídeo lança uma mensagem simples e inspiradora. O filme traz um texto muito bacana do próprio Walt Disney que não é mensagem nova e revolucionária, mas que te faz pensar, lembrar da infância e, melhor ainda, te faz sorrir. Parabéns para o pessoal da Giovanni+Draftfcb e do Disney Channel.
Saiu essa semana o filme da Sony Bravia para a Nova Zelândia. Na minha opinião, os filmes de Sony Bravia são verdadeiras poesias visuais...vale para descompressurizar. =)
Outubro é um mês ingrato. Muita correria e muito trabalho para entregar, por isso a ausência. Mas juro que estou compilando muitas coisas bacanas. Tá tudo lá, no maravilhoso mundo do Delicious. =) Acessa lá: andrelucas1303
"Planejadores ficam entediados com a propaganda. Eu acho que planejadores tendem a ser naturalmente pessoas curiosas. Gostam de fazer coisas que não sabem direito como. Então, depois de um tempo, quando eles acham que absorveram tudo o que podiam da propaganda, vão fazer outra coisa da vida."
Essa semana assisti no TED uma apresentação inspiradora da Dra. Jane Goodall, ambientalista e primatologista que pesquisa as relações entre os homens e os outros mamíferos, criadora do brilhante projeto TACARE. Acho que nesse vídeo ela nos mostra alguns pontos a respeito dos quais precisamos refletir mais, especialmente nosso dever de cuidar das outras espécies.
Em apenas 20 minutos, Jane retoma com maestria o conceito de Eco-sistema. Temos o costume de tratar problemas como pobreza, fome, água, poluição, extinção e devastação de forma isolada. No entanto, ela nos mostra que tudo isso é um conjunto que precisa ser resolvido de forma integrada para a manutenção do sistema e, consequentemente, das nossas vidas.
O PleaseDressMe é um Google de camistesas para você encontrar t-shirts sobre o que você quiser. A idéia é muito bacana e rolam alguns temas muito divertidos, mas o serviço ainda é um pouco limitado, pois não possui uma variedade muito grande de temas e tags. De qualquer forma, tem muita coisa bacana em funny, orange, sex e twitter. Vale passear e gastar uns tostões.
Todo mundo já disse essa frase alguma vez na vida. Ela nos transmite a segurança de que algum dia colocaremos aquele projeto esquecido/difícil/tresloucado em prática algum dia. Ler livros, ouvir CDs, viajar...mil coisas.
Pensando no poder dessa frase, 2 designers apaixonadas por pessoas resolveram criar o projeto Before I Die I Want To.... A idéia consiste em fazer essa simples pergunta e estimular as pessoas a refletirem sobre o que é realmente importante em suas vidas.
As respostas são registradas em polaroids e as autoras do projeto pretendem entrar em contato com essas pesssoas daqui a alguns anos para lembrá-las do que elas ainda tem de fazer.
Adoro esses conteúdos colaborativos para dividir anseios e angústias, como o Dear God ou até o We Feel Fine. É muito bacana explorar as respostas, pois te faz pensar sobre a sua vida e em como o mundo é cheio de perspectivas diferentes. Mas mesmo assim, não sei o que responderia...e você? alguma idéia?
Na semana passada saiu o resultado do concurso anual do SlideShare "The World's BestPresentation" . Vale muito dar uma fuçada pelas vencedoras para ter inspirações, dar risadas, se emocionar e aprender que saber utilizar o PowerPoint e o Keynotes pode ser uma arte. A 1a colocada é um belo chacoalhão para prestarmos atenção no maior problema do mundo hoje: água.
Thirst foi feita pela Apollo Ideas, uma daquelas empresas especializadas em montar apresentações mais impactantes e menos chatas. O concurso do ano passado também foi vencido por eles com Shift Happens, mostrando que os caras também se importam com conteúdo.
A simpática Sacha Chua também é interessante, especialmente pela simplicade ao explicar as coisas . Isso é muito bacana, já que o concurso tem muita "bullshitagem" em compilados de fontes bonitas com fotos descoladas do flickr e nenhuma informação relevante. De qualquer forma, dá para separar joio e trigo. =)
Eleger um candidato negro e descendente de mulçumanos em uma das sociedades mais preconceituosas no planeta é uma mudança significativa. Para realizar essa mudança, nada mais coerente do que envolver os jovens. Mas para chamar a atenção de uma massa de eleitores descrente com a politica, é preciso entende-los. E Barack Obama compreende muito bem quem é a nova geração e a necessidade de desenvolver novas estratégias para conquistá-los.
Acho que ele mostrou desde o começo que entende a importância da interatividade, utilizando a internet como uma grande plataforma de conteúdo e entretenimento, e não apenas como mais um ponto de contato. Esse post do knowtec fala muito bem disso. Ao invés do tradicional site de campanha, Obama desenvolveu uma rede social para disseminar suas propostas e conteúdo, envolver seus eleitores e mudar o marketing político como o conhecemos.
E para traduzir a proposta de mudança, o design tem um papel fundamental. Esse post do Brainstorm9 mostra como os logos para as causas da campanha propõem uma releitura da própria bandeira dos EUA. A reestilização e atualização desse ícone tão poderoso dá uma lição do que é segmentação. E acredito que segmentação seja a base para a democracia hoje em dia.
Mas para mim, o mais impressionante da campanha é a ultilização da arte e da música para criar um conteúdo emocionante e transmitir sua mensagem. O projeto Manifest Hope convida diversos artistas a mostrarem em imagens o que é Esperança, Progresso, Mudança, União e Patriotismo. Mais uma vez, muito alinhado ao comportamento do jovem, que usa a arte não só para se expressar, mas como uma forma de propor mudanças culturais.
Além disso, a cultura jovem sempre será sinonimo de música. E Obama sabe como fazer um show e utilizar o apoio de referencias da musica pop e a linguagem videoclíptica da nova geração a seu favor. Todos os vídeos no YoutTube tem milhares [e milhões] de visitas...
Yes We Can [mais de 9 milhões de views e um premio Emmy]:
We Are The Ones Song:
Minha conclusão não é comprar Obama com os outros candidatos, mas sim dizer que ele sabe se conectar com as pessoas desse mundo novo em que vivemos. Barack foi muito além de uma campanha para presidente, criando aquilo que apenas os estadistas mais inteligentes e sofisticados foram capazes de desenvolver: uma marca poderosa e envolvente para as massas.
Todo mundo adora frases de efeito, os famosos quotes. O Plasmosis é um site de frases sinceras, divertidas e algumas muito reflexivas. Sabe aquela frase que casa perfeitamente com o seu humor? lá tem. Tudo com uma tipologia muito classuda e descolada, ideal para usar de wallpaper. Vale dar uma passeada por lá e dar umas risadas...=)
O blog coletivo Ask MetaFilter lançou uma polêmica muito interessante essa semana: "Whatnow to improve the human race?" to do . A questão é muito intrigante, pois nos faz pensar no que fazer para melhorar o mundo sem jogar a responsabilidade no governo ou em outras instituições, mas sim no que um único indivíduo pode fazer.
As respostas são muito instigantes pela quantidade de pessoas que não acredita que cada um de nós faz a diferença, destoando completamente do comportamento da nossa sociedade cada vez mais individualizada. Isso fica ainda mais intrigante quando pensamos em questões que dependem sim de cada um, como doar sangue ou até a redução do impacto ambiental.
De qualquer forma, a discussão é inspiradora. Os assuntos vão desde superpopulação até o respeito e a tolerância, compondo um furacão de sugestões, debates e algumas idéias muito criativas. Vale dar uma lida...
"I'll be damned if we are not just robot brains by 2050, so I guess make some nice robot brain canisters for everyone?"
"Learn chinese and teach it to others."
"You must be the change you want to see in the world." - Mahatma Ghandi
Há alguns dias começou um burburinho por causa de dois robôs engravatados andando na Av. Paulista em São Paulo:
Daí rolaramposts no KibeLocoe no Jacaré Banguela chamando a atenção para o mistério e falando de uma projeção anunciando que "O futuro chegará pelo céu":
E ontem o Brainstorm#9 explicou que se trata de uma ação para Rexona com um homem voando de JetPack pela Paulista hoje (23 de Agosto, às 11h). Tudo isso foi criado pelos caras da CUBOCC para promover o novo RexonaMen:
As ações são interessantes e despertaram a curiosidade das pessoas que não sabiam se era coisa do DaftPunk ou da igreja. O jetpack deve ter causado um belo movimento hoje de manhã, mas acho que para construir uma experiência relevante para as pessoas e gerar um boca-a-boca significativo, as ações não podem parar por aí. E por favor, que não usem os filmes da campanha gringa:
Em maio, Noah Brier deixou todo mundo histérico com o Brand Tags, uma ferramenta muito simples para descobrir o que as pessoas pensam sobre as marcas. Daí o pessoal do Grupo de Planejamento fez uma força tarefa para criar o brazil brand tags. As marcas ainda tem poucas informações, mas é tudo uma questão de participar...=)
Nesse mundo de ultra-customização em que você pensa que já viu de tudo, sempre resta alguma surpresa escondida por aí. A editora japonesa Sakura Comics lançou um serviço para desenvolver mangás feitos sob encomenda.
O “Wedding Story Manga” permite que casais transformem suas histórias em quadrinhos e tenham uma lembrancinha muito diferenciada para os convidados do seu casamento. Quem contrata a editora precisa contar a sua história de amor e fornecer fotos pessoais para que a trama seja desenvolvida e os personagens desenhados em até 16 páginas.
Claro que os dois exemplos servem para o Japão, onde o mangá tem um papel fundamental na cultura popular, mas acho que tem um aprendizado aí. Tanto a cerveja quanto o brinde de casamento são exemplos de como vender uma história e não um produto, utilizando um formato antigo para uma nova função.
Taí uma grande idéia de como transmitir uma mensagem através de uma história envolvente e profunda, e não de um comercial engraçadinho de 30 segundos que as pessoas vão esquecer assim que o intervalo da novela acabar.
Tudo isso não é nenhuma novidade, eu sei, vide o que a P&G e a Cover Girl fizeram com o Cathy's Book em 2006, mas acho que é uma forma muito mais relevante de conquistar as pessoas. Já pensou se a Turma da Mônica Teen comprasse roupas na C&A? Ou se o cobertor do Linus fosse da Buddemeyer?
O coletivo Wine & Twine fez uma lista muito bacana de 50 pequenos gestos mais verdes para ajudar a preservar o planeta. Além de muito didáticos, os atos são extremamente simples e mostram que para ajudar é só ter um pouquinho mais de força de vontade e menos preguiça. Pelo menos um gesto eu estou fazendo: dividindo. =)
IKEA Business é uma forma muito inteligente da IKEA se aprioximar dos pequenos empresários, maiores consumidores dos móveis para escritório da marca. O site é uma comunidade para que os donos de pequenos negócios possam interagir e ver algumas idéias para transforar o espaço em que trabalham.
A iniciativa estabelece uma conexão forte entre a marca e essas pessoas que, normalmente, senten-se sozinhos na batalha para gerenciar o tão sonhado negócio próprio. Essa postura coloca a IKEA como uma parceira dos pequenos empresários, indo muito além do papel de vendedora de móveis bonitinhos e baratinhos para escritório.
Para reforçar essa conexão, foi lançado o concurso “Main Street Makeover”, uma competição para premiar uma comunidade de pequenos negócios com uma transformação dos escritórios e estabelecimentos. A transformação pode ser conferida no site em um reality show que traz idéias para mudar os locais de trabalho. A cidade vencedora foi Lansing, em Michigan:
Taí um projeto bacana para se conectar de verdade com as pessoas e cumprir a promessa da marca: "better life at work". Seria muito bacana se a ETNA ou a Tok&Stok fizessem projetos como esse. Dessa forma, acho que estariam vendendo mais do que móveis, mas ajudando a construir o real significado de uma casa/escritório: um sonho. Viajei?
Quando nasce um bebê, nasce uma bolha. A quantidade de tarefas é tão grande, que as mães se fecham para o mundo e acabam deixando de fazer diversos programas que faziam antes, como cinema, por exemplo. Pensando nisso, a cinéfila Irene Nagashina resolveu organizar a CineMaterna, uma sessão de cinema em que as mamães podem levar seus filhos.
Tudo surgiu em uma comunidade no orkuk onde as mães contavam como sentiam falta de ir ao cinema. Depois de algumas sessões, a Playarte, muito inteligente, resolveu criar as sessões amigáveis para bebês. Tem até etiqueta para se comportar bem durante as sessões. Os encontros acontecem toda sexta-feira no Cine Bristol, em São Paulo e não faltam elogios e sugestões de novos encontros.
Acho que o projeto é muito bacana para a Playarte por conquistar a fidelidade de um grupo de mulheres. Tudo bem que a idéia veio das próprias mães, mas isso pode virar uma inovação para a marca, por que não?! Todo mundo vive falando de invovações como se fosse um bicho de sete cabeças. Taí uma inovação simples, bacana e relevante para as pessoas.
No cabalístico dia 08/08/2008, próxima sexta-feira, o flickr vai promover oflickr 888, um dia para os usuários compartilharem as fotos do que estão fazendo. O objetivo é formar um grupo de fotos para dividir as diferentes experiências que estarão acontecendo. Casamentos, formaturas, almoços, trânsito ou um dia no parque. É quase uma resposta visual ao "what are youdoing?" do twitter.
No ano passado, a ação foi dia 5 de maio e rolaram mais de 7 mil fotos do flickrverse. É incrível ver o álbum e ver o número de acontecimentos diferentes acontecendo no mesmo dia.
Algumas das imagens serão selecionadas e transformadas em postais pelo MOO. Forma muito bacana de gerar interação entre os usuários e estimular uma experiência divertida [e obviamente relevante] para as pessoas. Não dá vontade de participar?
São Paulo terá uma nova operadora de celulares, a Aeiou. A empresa tem a proposta de oferecer as tarifas mais baixas do mercado concentrando seus serviços na Internet para atender seu público: os jovens.
Para a atenção deles, a marca resolveu seguir a 'tendência' weezer e utilizar as celebridades brasileiras do YouTube para fazer barulho. A idéia é bacana porque mostra uma atitude jovem de verdade, sem ser um discurso marketeiro maquiado com gírias, e traz o que o jovem quer: entretenimento e não bla-bla-bla-propaganda.
O portal também possui outras utilidadespara entreter e não só vender. Além disso, concentra todas as operações da conta do usuário. Tudo para se aproveitar do ambiente online, com o qual o jovem tem muito mais familiaridade. Só isso já é uma inovação significativa, já que as outras operadoras possuem sites com 3 mil menus e navegação complicadíssima e sem nenhum atrativo.
O serviço é muito interessante porque preza pela simplicidade, disponibilizando para o usuário um sistema parecido com uma conta bancária. Você deposita dinheiro pra ter créditos e pode conferir seu saldo quando quiser.
Tudo isso sem tarifas exorbitantes ou de aparelhos de graça para o consumidor. Fica muito claro que o objetivo da empresa é oferecer as tarifas mais baratas e ser honesta com o consumidor, ao melhor estilo Net10. Essa estratégia me parece bem atrativa, já que telefonia não tem uma imagem muito boa no Brasil.
Resumindo: a proposta é muito boa! Não sei se vai "viralizar", mas pelo menos a marca é relevante [e falada]. Minha única crítica é: que nome ruim hein gente?
