Um amigo meu me passou essa semana um vídeo para divulgar a indicação do Disney Channel ao Prêmio Caboré 2008. Para quem não sabe, o Caboré é um desses prêmios importantes dos publicitários.
Mas o interessante desse vídeo é que ao invés de ser mais um daqueles discursos "nós fizemos...nós somos demais", o vídeo lança uma mensagem simples e inspiradora.
O filme traz um texto muito bacana do próprio Walt Disney que não é mensagem nova e revolucionária, mas que te faz pensar, lembrar da infância e, melhor ainda, te faz sorrir. Parabéns para o pessoal da Giovanni+Draftfcb e do Disney Channel.
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12.11.08
16.10.08
SONY BRAVIA: DOMINÓ CITY
Saiu essa semana o filme da Sony Bravia para a Nova Zelândia. Na minha opinião, os filmes de Sony Bravia são verdadeiras poesias visuais...vale para descompressurizar. =)
30.8.08
OBAMA: UMA GRANDE MARCA
Eleger um candidato negro e descendente de mulçumanos em uma das sociedades mais preconceituosas no planeta é uma mudança significativa. Para realizar essa mudança, nada mais coerente do que envolver os jovens. Mas para chamar a atenção de uma massa de eleitores descrente com a politica, é preciso entende-los. E Barack Obama compreende muito bem quem é a nova geração e a necessidade de desenvolver novas estratégias para conquistá-los.
Acho que ele mostrou desde o começo que entende a importância da interatividade, utilizando a internet como uma grande plataforma de conteúdo e entretenimento, e não apenas como mais um ponto de contato. Esse post do knowtec fala muito bem disso. Ao invés do tradicional site de campanha, Obama desenvolveu uma rede social para disseminar suas propostas e conteúdo, envolver seus eleitores e mudar o marketing político como o conhecemos.
E para traduzir a proposta de mudança, o design tem um papel fundamental. Esse post do Brainstorm9 mostra como os logos para as causas da campanha propõem uma releitura da própria bandeira dos EUA. A reestilização e atualização desse ícone tão poderoso dá uma lição do que é segmentação. E acredito que segmentação seja a base para a democracia hoje em dia.
Mas para mim, o mais impressionante da campanha é a ultilização da arte e da música para criar um conteúdo emocionante e transmitir sua mensagem. O projeto Manifest Hope convida diversos artistas a mostrarem em imagens o que é Esperança, Progresso, Mudança, União e Patriotismo. Mais uma vez, muito alinhado ao comportamento do jovem, que usa a arte não só para se expressar, mas como uma forma de propor mudanças culturais.
Além disso, a cultura jovem sempre será sinonimo de música. E Obama sabe como fazer um show e utilizar o apoio de referencias da musica pop e a linguagem videoclíptica da nova geração a seu favor. Todos os vídeos no YoutTube tem milhares [e milhões] de visitas...
Yes We Can [mais de 9 milhões de views e um premio Emmy]:
We Are The Ones Song:
Minha conclusão não é comprar Obama com os outros candidatos, mas sim dizer que ele sabe se conectar com as pessoas desse mundo novo em que vivemos. Barack foi muito além de uma campanha para presidente, criando aquilo que apenas os estadistas mais inteligentes e sofisticados foram capazes de desenvolver: uma marca poderosa e envolvente para as massas.
Acho que ele mostrou desde o começo que entende a importância da interatividade, utilizando a internet como uma grande plataforma de conteúdo e entretenimento, e não apenas como mais um ponto de contato. Esse post do knowtec fala muito bem disso. Ao invés do tradicional site de campanha, Obama desenvolveu uma rede social para disseminar suas propostas e conteúdo, envolver seus eleitores e mudar o marketing político como o conhecemos.
E para traduzir a proposta de mudança, o design tem um papel fundamental. Esse post do Brainstorm9 mostra como os logos para as causas da campanha propõem uma releitura da própria bandeira dos EUA. A reestilização e atualização desse ícone tão poderoso dá uma lição do que é segmentação. E acredito que segmentação seja a base para a democracia hoje em dia.
Mas para mim, o mais impressionante da campanha é a ultilização da arte e da música para criar um conteúdo emocionante e transmitir sua mensagem. O projeto Manifest Hope convida diversos artistas a mostrarem em imagens o que é Esperança, Progresso, Mudança, União e Patriotismo. Mais uma vez, muito alinhado ao comportamento do jovem, que usa a arte não só para se expressar, mas como uma forma de propor mudanças culturais.
Além disso, a cultura jovem sempre será sinonimo de música. E Obama sabe como fazer um show e utilizar o apoio de referencias da musica pop e a linguagem videoclíptica da nova geração a seu favor. Todos os vídeos no YoutTube tem milhares [e milhões] de visitas...
Yes We Can [mais de 9 milhões de views e um premio Emmy]:
We Are The Ones Song:
Minha conclusão não é comprar Obama com os outros candidatos, mas sim dizer que ele sabe se conectar com as pessoas desse mundo novo em que vivemos. Barack foi muito além de uma campanha para presidente, criando aquilo que apenas os estadistas mais inteligentes e sofisticados foram capazes de desenvolver: uma marca poderosa e envolvente para as massas.
26.8.08
SAMSUNG E A INTERATIVIDADE
Interatividade é uma palavra banalizada. Todo mundo fala disso com a maior autoridade e está sempre gritando por aí que sabe o que isso significa só porque lançou "a ação mais interativa ever". Mas é difícil ver algo realmente novo e relevante.
Há algum tempo, o Choose Your Path deixou as pessoas histéricas com a possibilidade de interagir com os vídeos do YouTube em um jogo-vídeo-história muito interessante. O sistema que utiliza as anotações de vídeo para turbinar a troca de informações é muito interessante e certamente teria dado outro rumo para a finada lonelygirl15.
Daí a Samsung lançou o Follow Your Instinct, uma série de vídeos para divulgar o novo smart phone da marca. O roteiro e a produção são muito bem amarrados para criar uma experiência divertida e transmitir uma atitude dinâmica e provocante sem ter que usar palavras.
Claro que a campanha online tem produto e mostra como ele tem mais features que o concorrente [e de forma muito bem-humorada, diga-se de passagem], mas ter uma história que realmente envolve é muito mais relevante para as pessoas.
Acredito que esse é o futuro, especialmente com a chegada de novas ferramentas de interatividade, como os TV Widgtes. Esse software permite navegar pelos favoritos da internet através do controle remoto, integrando funções da web e da TV em uma única plataforma de entretenimento.
Mas para criar experiências interessantes como Instinct, é preciso compreender esse novo cenário e ter em mente que a boa e velha interatividade é um recurso para envolver e se conectar com as pessoas, e não uma melancia para pendurar no pescoço [ou no produto] para parecer cool, trendy e outros jargões sem sentido...
[Via Colméia e PSFK]
Há algum tempo, o Choose Your Path deixou as pessoas histéricas com a possibilidade de interagir com os vídeos do YouTube em um jogo-vídeo-história muito interessante. O sistema que utiliza as anotações de vídeo para turbinar a troca de informações é muito interessante e certamente teria dado outro rumo para a finada lonelygirl15.
Daí a Samsung lançou o Follow Your Instinct, uma série de vídeos para divulgar o novo smart phone da marca. O roteiro e a produção são muito bem amarrados para criar uma experiência divertida e transmitir uma atitude dinâmica e provocante sem ter que usar palavras.
Claro que a campanha online tem produto e mostra como ele tem mais features que o concorrente [e de forma muito bem-humorada, diga-se de passagem], mas ter uma história que realmente envolve é muito mais relevante para as pessoas.
Acredito que esse é o futuro, especialmente com a chegada de novas ferramentas de interatividade, como os TV Widgtes. Esse software permite navegar pelos favoritos da internet através do controle remoto, integrando funções da web e da TV em uma única plataforma de entretenimento.
Mas para criar experiências interessantes como Instinct, é preciso compreender esse novo cenário e ter em mente que a boa e velha interatividade é um recurso para envolver e se conectar com as pessoas, e não uma melancia para pendurar no pescoço [ou no produto] para parecer cool, trendy e outros jargões sem sentido...
[Via Colméia e PSFK]
21.8.08
PROTEÇÃO PRONTA PARA O FUTURO
Há alguns dias começou um burburinho por causa de dois robôs engravatados andando na Av. Paulista em São Paulo:
Daí rolaram posts no KibeLoco e no Jacaré Banguela chamando a atenção para o mistério e falando de uma projeção anunciando que "O futuro chegará pelo céu":
E ontem o Brainstorm#9 explicou que se trata de uma ação para Rexona com um homem voando de JetPack pela Paulista hoje (23 de Agosto, às 11h). Tudo isso foi criado pelos caras da CUBOCC para promover o novo Rexona Men:
As ações são interessantes e despertaram a curiosidade das pessoas que não sabiam se era coisa do Daft Punk ou da igreja. O jetpack deve ter causado um belo movimento hoje de manhã, mas acho que para construir uma experiência relevante para as pessoas e gerar um boca-a-boca significativo, as ações não podem parar por aí. E por favor, que não usem os filmes da campanha gringa:
Daí rolaram posts no KibeLoco e no Jacaré Banguela chamando a atenção para o mistério e falando de uma projeção anunciando que "O futuro chegará pelo céu":
E ontem o Brainstorm#9 explicou que se trata de uma ação para Rexona com um homem voando de JetPack pela Paulista hoje (23 de Agosto, às 11h). Tudo isso foi criado pelos caras da CUBOCC para promover o novo Rexona Men:
As ações são interessantes e despertaram a curiosidade das pessoas que não sabiam se era coisa do Daft Punk ou da igreja. O jetpack deve ter causado um belo movimento hoje de manhã, mas acho que para construir uma experiência relevante para as pessoas e gerar um boca-a-boca significativo, as ações não podem parar por aí. E por favor, que não usem os filmes da campanha gringa:
15.8.08
A RELEITURA DOS MANGÁS
Nesse mundo de ultra-customização em que você pensa que já viu de tudo, sempre resta alguma surpresa escondida por aí. A editora japonesa Sakura Comics lançou um serviço para desenvolver mangás feitos sob encomenda.
O “Wedding Story Manga” permite que casais transformem suas histórias em quadrinhos e tenham uma lembrancinha muito diferenciada para os convidados do seu casamento. Quem contrata a editora precisa contar a sua história de amor e fornecer fotos pessoais para que a trama seja desenvolvida e os personagens desenhados em até 16 páginas.
A iniciativa é uma releitura interessante de como utilizar o formato mangá que me lembrou de outra utilização bacana. Há alguns meses, uma marca de cerveja resolveu transformar um personagem no seu garoto propaganda, inserindo o produto e o consumo na trama.
Claro que os dois exemplos servem para o Japão, onde o mangá tem um papel fundamental na cultura popular, mas acho que tem um aprendizado aí. Tanto a cerveja quanto o brinde de casamento são exemplos de como vender uma história e não um produto, utilizando um formato antigo para uma nova função.
Taí uma grande idéia de como transmitir uma mensagem através de uma história envolvente e profunda, e não de um comercial engraçadinho de 30 segundos que as pessoas vão esquecer assim que o intervalo da novela acabar.
Tudo isso não é nenhuma novidade, eu sei, vide o que a P&G e a Cover Girl fizeram com o Cathy's Book em 2006, mas acho que é uma forma muito mais relevante de conquistar as pessoas. Já pensou se a Turma da Mônica Teen comprasse roupas na C&A? Ou se o cobertor do Linus fosse da Buddemeyer?
[Via Trends in Japan]
O “Wedding Story Manga” permite que casais transformem suas histórias em quadrinhos e tenham uma lembrancinha muito diferenciada para os convidados do seu casamento. Quem contrata a editora precisa contar a sua história de amor e fornecer fotos pessoais para que a trama seja desenvolvida e os personagens desenhados em até 16 páginas.
A iniciativa é uma releitura interessante de como utilizar o formato mangá que me lembrou de outra utilização bacana. Há alguns meses, uma marca de cerveja resolveu transformar um personagem no seu garoto propaganda, inserindo o produto e o consumo na trama.
Claro que os dois exemplos servem para o Japão, onde o mangá tem um papel fundamental na cultura popular, mas acho que tem um aprendizado aí. Tanto a cerveja quanto o brinde de casamento são exemplos de como vender uma história e não um produto, utilizando um formato antigo para uma nova função.
Taí uma grande idéia de como transmitir uma mensagem através de uma história envolvente e profunda, e não de um comercial engraçadinho de 30 segundos que as pessoas vão esquecer assim que o intervalo da novela acabar.
Tudo isso não é nenhuma novidade, eu sei, vide o que a P&G e a Cover Girl fizeram com o Cathy's Book em 2006, mas acho que é uma forma muito mais relevante de conquistar as pessoas. Já pensou se a Turma da Mônica Teen comprasse roupas na C&A? Ou se o cobertor do Linus fosse da Buddemeyer?
[Via Trends in Japan]
6.8.08
NASCEU A AEIOU
São Paulo terá uma nova operadora de celulares, a Aeiou. A empresa tem a proposta de oferecer as tarifas mais baixas do mercado concentrando seus serviços na Internet para atender seu público: os jovens.
Para a atenção deles, a marca resolveu seguir a 'tendência' weezer e utilizar as celebridades brasileiras do YouTube para fazer barulho. A idéia é bacana porque mostra uma atitude jovem de verdade, sem ser um discurso marketeiro maquiado com gírias, e
traz o que o jovem quer: entretenimento e não bla-bla-bla-propaganda.
O portal também possui outras utilidades para entreter e não só vender. Além disso, concentra todas as operações da conta do usuário. Tudo para se aproveitar do ambiente online, com o qual o jovem tem muito mais familiaridade. Só isso já é uma inovação significativa, já que as outras operadoras possuem sites com 3 mil menus e navegação complicadíssima e sem nenhum atrativo.
O serviço é muito interessante porque preza pela simplicidade, disponibilizando para o usuário um sistema parecido com uma conta bancária. Você deposita dinheiro pra ter créditos e pode conferir seu saldo quando quiser.
Tudo isso sem tarifas exorbitantes ou de aparelhos de graça para o consumidor. Fica muito claro que o objetivo da empresa é oferecer as tarifas mais baratas e ser honesta com o consumidor, ao melhor estilo Net10. Essa estratégia me parece bem atrativa, já que telefonia não tem uma imagem muito boa no Brasil.
Resumindo: a proposta é muito boa! Não sei se vai "viralizar", mas pelo menos a marca é relevante [e falada]. Minha única crítica é: que nome ruim hein gente?
[Via indicação da Marília e FolhaOnline]
Para a atenção deles, a marca resolveu seguir a 'tendência' weezer e utilizar as celebridades brasileiras do YouTube para fazer barulho. A idéia é bacana porque mostra uma atitude jovem de verdade, sem ser um discurso marketeiro maquiado com gírias, e
traz o que o jovem quer: entretenimento e não bla-bla-bla-propaganda.
O portal também possui outras utilidades para entreter e não só vender. Além disso, concentra todas as operações da conta do usuário. Tudo para se aproveitar do ambiente online, com o qual o jovem tem muito mais familiaridade. Só isso já é uma inovação significativa, já que as outras operadoras possuem sites com 3 mil menus e navegação complicadíssima e sem nenhum atrativo.
O serviço é muito interessante porque preza pela simplicidade, disponibilizando para o usuário um sistema parecido com uma conta bancária. Você deposita dinheiro pra ter créditos e pode conferir seu saldo quando quiser.
Tudo isso sem tarifas exorbitantes ou de aparelhos de graça para o consumidor. Fica muito claro que o objetivo da empresa é oferecer as tarifas mais baratas e ser honesta com o consumidor, ao melhor estilo Net10. Essa estratégia me parece bem atrativa, já que telefonia não tem uma imagem muito boa no Brasil.
Resumindo: a proposta é muito boa! Não sei se vai "viralizar", mas pelo menos a marca é relevante [e falada]. Minha única crítica é: que nome ruim hein gente?
[Via indicação da Marília e FolhaOnline]
31.7.08
OLLA E O DIA DO SEXO
Todo dia, ao menos uma vez, você vai falar sobre sexo. Sexo está em tudo em em todos. É o assunto do almoço, o assunto na academia, o grande prêmio no final de um dia cansativo ou de uma balada bem sucedida. Sexo é a nossa força motora. Ok, todo mundo sabe disso.
Daí OLLA resolveu levantar essa bandeira e defender uma causa, criando um movimento para transformar o sexo em uma data especial: o dia do sexo. Os filmes da Age para a campanha são interessantes, mas o site é o mais bacana dessa ação. Por lá rolam fotos, vídeos e declarações de famosos e anônimos sobre a grandeza do tema.
O mais interessante é ir além da mensagem e convidar as pessoas a se engajar na causa e criar uma comunidade em torno dela. Afinal, hoje em dia ninguém olha para uma marca e compra/gosta dela porque o filme de 30 segundos é bonitinho e foi filmado do jeito argentino, mas porque ela consegue envolver e conquistar de verdade.
[Via PaulaGabriel]
Daí OLLA resolveu levantar essa bandeira e defender uma causa, criando um movimento para transformar o sexo em uma data especial: o dia do sexo. Os filmes da Age para a campanha são interessantes, mas o site é o mais bacana dessa ação. Por lá rolam fotos, vídeos e declarações de famosos e anônimos sobre a grandeza do tema.
Acho o tom provocante muito bacana, porque chamar a atenção de quem mais compra camisinha, o jovem, não é algo simples, uma vez que só o que é extremamente cool e desafiador passa pelo crivo deles. Daí o grande a grande jogada de usar o sexo de forma provocante, ao invés de ficar no lugar comum do blablabla-sexo-seguro.
O mais interessante é ir além da mensagem e convidar as pessoas a se engajar na causa e criar uma comunidade em torno dela. Afinal, hoje em dia ninguém olha para uma marca e compra/gosta dela porque o filme de 30 segundos é bonitinho e foi filmado do jeito argentino, mas porque ela consegue envolver e conquistar de verdade.
[Via PaulaGabriel]
25.7.08
CLEAN-VERTISING?
Não é novidade que a propaganda suja a paisagem urbana, mas essa postura não se encaixa na conjuntura atual. As pessoas esperam cada vez mais atitudes das marcas, desde uma preocupação maior com o meio ambiente até um papel ativo na sociedade.
Nesse contexto, achei muito interessante um movimento que está rolando lá fora, a 'clean-vertising' . Empresas de ações de guerrilha como a londrina Street Advertising Services e a holandesa GreenGraffiti utilizam jatos de água de alta pressão em ruas e paredes sujas para fazer intervenções que acabam limpando a cidade.
Me lembrou da 'faxina artística' que o artista Alexandre Órion fez no túnel Ayrton Senna ano passado e da ação da Lew Lara para promover o Dia Mundial Sem Carro:
Claro que no caso das empresas, continua sendo propaganda e, portanto, o único interesse em 'limpar' é poder estampar o logo em algum lugar. Mas pensando bem, se uma marca abraça a causa de verdade, não só utilizando um meio que não agride a natureza, mas também fazendo alguma coisa para acabar com a poluição, sujeira e degradação, acaba assumindo um papel mais ativo na comunidade e, consequentemente, relevante na vida das pessoas. Isso sim é construir uma postura.
[Via Springwise]
19.7.08
UPDATE: CONVERSE CENTURY E O CLIPE DE DRIVE THRU
No começo do mês falei de todas as ações sensacionais da Converse para comemorar seus 100 anos de existência. Uma delas é uma música composta por Pharrell Williams (N.E.R.D.), Santogold e o vocalista dos Strokes, Julian Casablancas que ganhou um clipe muito bem produzido na semana passada:
A música pode ser baixada aqui. Achei muito catchy e parece que muita gente tb curtiu.
Mais uma vez fica a lição de que propaganda não é nada e conteúdo é tudo nesses novos tempos. Reflexão batida, eu sei, mas que se aplica muito bem ao caso da Converse...=)
A música pode ser baixada aqui. Achei muito catchy e parece que muita gente tb curtiu.
Mais uma vez fica a lição de que propaganda não é nada e conteúdo é tudo nesses novos tempos. Reflexão batida, eu sei, mas que se aplica muito bem ao caso da Converse...=)
18.7.08
THE GIRL EFFECT
O Girl Effect é mais que um projeto humanitário, é uma estratégia social com o objetivo é ajudar cerca de 600 milhões garotas adolescentes pobres de países em desenvolvimento.
O raciocínio é muito simples: quando essas garotas têm uma chance na vida (educação, nutrição, saúde, proteção legal e treinamento para trabalhar), elas não só saem da pobreza, como ainda contribuem para a evolução de suas comunidades, construindo um mundo melhor.
E para explicar a importância do projeto para as pessoas e como ajudar, a Wieden+Kinnedy criou uma campanha muito interessante:
No site dá para conferir alguns depoimentos de meninas que vivem em condições extremamente difíceis, como as etíopes Addis e Kidan. Vale assistir:
Achei o projeto brilhante, desde a idéia até a comunicação. Acho fenomenal como a Internet nos trouxe recursos para disseminar causas como essa. Reflita por 15 segundos. Quantas campanhas/ações/projetos legais você conheceu pela Internet nos últimos meses? Dezenas! Por aqui mesmo rolaram vários...
Só fico pensando se as pessoas realmente ajudam, porque a web também trouxe o ebay, o amazon, o iTunes e uma série de outras formas de gastar seu dinheiro. E indiretamente [ou diretamente], as causas sociais estão brigando pelos mesmos dólares que o novo iPhone está brigando. Então fica uma velha questão: é fácil participar e se engajar, porque basta um clique, mas será que as pessoas realmente ajudam?
O raciocínio é muito simples: quando essas garotas têm uma chance na vida (educação, nutrição, saúde, proteção legal e treinamento para trabalhar), elas não só saem da pobreza, como ainda contribuem para a evolução de suas comunidades, construindo um mundo melhor.
E para explicar a importância do projeto para as pessoas e como ajudar, a Wieden+Kinnedy criou uma campanha muito interessante:
No site dá para conferir alguns depoimentos de meninas que vivem em condições extremamente difíceis, como as etíopes Addis e Kidan. Vale assistir:
Achei o projeto brilhante, desde a idéia até a comunicação. Acho fenomenal como a Internet nos trouxe recursos para disseminar causas como essa. Reflita por 15 segundos. Quantas campanhas/ações/projetos legais você conheceu pela Internet nos últimos meses? Dezenas! Por aqui mesmo rolaram vários...
Só fico pensando se as pessoas realmente ajudam, porque a web também trouxe o ebay, o amazon, o iTunes e uma série de outras formas de gastar seu dinheiro. E indiretamente [ou diretamente], as causas sociais estão brigando pelos mesmos dólares que o novo iPhone está brigando. Então fica uma velha questão: é fácil participar e se engajar, porque basta um clique, mas será que as pessoas realmente ajudam?
17.7.08
VOICES OF THE OLYMPIC GAMES
Ano de olimpíada é uma feira. Todas as marcas querem tirar uma casquinha da competição, do espírito olímpico e de qualquer coisa que as faça aparecer. Algumas ações são terríveis e outras muito bacanas, como é o caso de Voices of the Olympic Games, da Lenovo, fabricante de PCs.
A marca resolveu trazer uma perspectiva diferente do que acontece nos jogos, convocando os próprios atletas a dividir suas experiências, sentimentos e vitórias. Competidores de diversas modalidades e países vão blogar suas histórias através de Ideapad laptops e câmeras Lenovo.
O site reúne os últimos posts e fotos da jornada em Pequim (ou Beijing como diria o Mcdonald's). Como os jogos ainda não começaram, os posts não são tão interessantes, mas o conteúdo pode ficar realmente empolgante em Agosto. A idéia é muito boa, bem melhor do que alguns prints falando sobre espírito olímpico é literalmente ouvir aqueles que estão sentindo isso na pele. Hear the voices...
[Via PRblog]
8.7.08
WELCOME TO THE CONVERSE CENTURY
A Converse está fazendo 100 anos. Nesse século de existência, a marca foi dos pés de esportistas até os de roqueiros, tornando-se símbolo de atitude. Para celebrar isso em grande estilo, foi lançada a coleção Converse Century com releituras de modelos antigos.
O site tem um visual muito bonito e mostra quem são os designers dessa coleção, e ainda permite baixar 'My Drive Thru", música de Julian Casablancas, Santogold e Pharrell Williams (N.E.R.D.). criada especialmente para a Converse. Ainda vai rolar um clipe que está em desenvolvimento...
A campanha impressa segue a mesma linha e utiliza ícones pop-indie-modernos-whatever para transmitir a atitude e o estilo da atmosfera Converse [“For 100 years, we’ve played, we’ve rocked, we’ve disobeyed. Read for the next 100?”]:
Todas as ações do Converse Century são amarradas pelo ConverseBlog, onde os usuários cadastrados podem interagir em uma micro rede social e ainda competir para ganhar um Converse exclusivo manifestando seu amor pela marca, inclusive criando seu próprio sneaker.
Além de tudo isso, ainda está rolando outra ação interessante. A IndexPage é uma porta para dezenas de microsites com vídeos, fotos, links, histórias meio nonsense que possuem Converse no contexto. Chucks In Soda For A Week é um ótimo exemplo...
Em NY ainda está rolando uma exposição que reúne ícones importantes desses 100 anos de história. Mais aqui. O manifesto é interessante:
O bacana é a falta de pretensão em ser "uma ação integrada e bla bla bla". São vários projetos com um único objetivo: transmitir atitude de uma forma verdadeira e divertida, criando uma experiência empolgante que mistura música, cultura sneaker, grafitti-design, rede social e nonsense para entreter o maior bicho de sete cabeças do marketing - o jovem. Long Live Converse!
[Via 23/59, SimViral, SneakerSet e Shoewawa]
O site tem um visual muito bonito e mostra quem são os designers dessa coleção, e ainda permite baixar 'My Drive Thru", música de Julian Casablancas, Santogold e Pharrell Williams (N.E.R.D.). criada especialmente para a Converse. Ainda vai rolar um clipe que está em desenvolvimento...
A campanha impressa segue a mesma linha e utiliza ícones pop-indie-modernos-whatever para transmitir a atitude e o estilo da atmosfera Converse [“For 100 years, we’ve played, we’ve rocked, we’ve disobeyed. Read for the next 100?”]:
Todas as ações do Converse Century são amarradas pelo ConverseBlog, onde os usuários cadastrados podem interagir em uma micro rede social e ainda competir para ganhar um Converse exclusivo manifestando seu amor pela marca, inclusive criando seu próprio sneaker.
Além de tudo isso, ainda está rolando outra ação interessante. A IndexPage é uma porta para dezenas de microsites com vídeos, fotos, links, histórias meio nonsense que possuem Converse no contexto. Chucks In Soda For A Week é um ótimo exemplo...
Em NY ainda está rolando uma exposição que reúne ícones importantes desses 100 anos de história. Mais aqui. O manifesto é interessante:
O bacana é a falta de pretensão em ser "uma ação integrada e bla bla bla". São vários projetos com um único objetivo: transmitir atitude de uma forma verdadeira e divertida, criando uma experiência empolgante que mistura música, cultura sneaker, grafitti-design, rede social e nonsense para entreter o maior bicho de sete cabeças do marketing - o jovem. Long Live Converse!
[Via 23/59, SimViral, SneakerSet e Shoewawa]
28.6.08
DIVERSÃO COLETIVA
Todo mundo tem ou já teve a impressão de que a vida moderna tornou as pessoas distantes umas das outras. Por isso, acho muito interessante quando uma marca sugere que as pessoas interajam, se conheçam e, por que não, se divirtam.
Os filmes da Orange são um ótimo exemplo de diversão coletiva. Todo mundo junto em uma brincadeira, levando a vida menos a serio e aproveitando mais o momento. Como em La Planete:
ou o Rewind City, premiado em Cannes desse ano:
A execução me lembra um pouco do filme de Absolut para a ed especial Absolut Disco, premiado em Cannes de 2007:
Outro exemplo de diversao coletiva é a campanha da Swatch. O interessante é a relação entre os filmes. O Japão "shaking the world" e a Europa devolvendo:
Ou o filme de Guinness, que também
E um outro exemplo incrível, a operadora MTN, leão em Cannes desse ano:
Diversão coletiva. Forma muito bacana de inspirar e envolver pessoas na comunicação ou em ações incríveis como uma ação do XBox na Austrália em 2006 .
26.6.08
CANNES 2008 E MAIS ALGUNS CASES MEMORÁVEIS
Finalmente algumas coisa de Cannes 2008. O festival teve muitos cases interessantes, por isso vale xafurdar um pouco no site. Nesse post coloco o que mais me impressionou.
Times Of India - GP em Direct e Integrated Lion
O jornal Times of India desenvolveu um plano de ações para provocar os indianos e lembrá-los de seu papel na construção do país. O resultado foi a mobilização da população (mais de 1 bilhão de pessoas) em prol da eleição de um novo líder e do fortalecimento de uma nação. Chocante e emocionante:
Halo 3 - Believe. GP em Integrated e GP em Film
Para o lançamento do terceiro game da série Halo, a campanha enfatizou o drama épico da equipe de Master Chief (o jogador) através de diversos meios que mostrassem a trama como uma história real, um marco para a raça humana. O resultado é esplêndido:
Vale assitir outros filmes e navegar pelo site.
Os 2 têm um ponto em comum: tocaram o coração das pessoas. A frase parece cliché, mas não estou me referindo ao "bla-bla-bla envolvimento emocional", e sim a forma como eles conqusitaram as pessoas e não os consumidores. No fim das contas, não importava mais o jornal ou o video game, mas as histórias que estavam sendo contadas. E através delas, as marcas conseguiram criar nas pessoas aquela sensação única de quando você lê um livro muito bom ou assiste a um filme estupendo. Mas tudo isso só foi possível porque o objetivo desses trabalhos não era criar uma campanha, mas mobilizar as pessoas.
[Alguns comentários geniais aqui]
E mais algumas coisas interessantes...
Uniqlo - Uniqlok. GP em Cyber e GP em Titanium
Muita gente achou só uma bobeirinha, mas eu gostei muito de Uniqlok. A Uniqlo é uma varejista de roupas (tipo uma C&A) voltada para o público jovem. A ação criada foi um aplicativo (widget) para blogs, uma janelinha que parece um relógio, mostrando uma performance diferente a cada 5 segundos, combinando elementos muito fortes da cultura local: dança, música, nonsense e muitas roupas.
As pessoas clicavam e iam para o site da ação e posteriormente da marca. Ok. Pode parecer bobo e sem sentido, mas mais de 27 mil widgets foram instalados e mais de 68 milhões de views foram registrados e a ação virou um tema amplamente discutido. Não podemos esquecer que o Japão é outro mundo, onde a conectividade e interatividade estão léguas a nossa frente, especialmente para os jovens.
Million. Titanium Lion
A Droga5 recebeu da Secretaria de Educação de NY a difícil missão de tornar a educação interessante para os jovens. A solução foi brilhante: um celular inteligente que inspirasse e cativasse os alunos. Acho que uma das primeiras iniciativas reais para solucionar a velha questão "como captar a atenção dos jovens multiconectados bla bla bla":
Também considero muito importante dar uma olhada no case de Year Zero para a banda Nine Inch Nails, GP em Cyber, postado alguns dias atrás.
É isso. Acho que a grande conclusão é que não adianta apenas falar em interligar meios e envolvimento emocional se isso não estiver no DNA da comunicação. Temos um sistema comunicacional totalmente novo nas mãos e precisamos saber o que fazer com isso. E também não podemos ficar falando que isso não serve para país emergente, porque a massa não tem internet. Times of India está aí para mostrar que é possível mobilizar e envolver sem uma renda per capta estratosférica.
[Via estalo + Brainstorm#9 + Reflexões]
Times Of India - GP em Direct e Integrated Lion
O jornal Times of India desenvolveu um plano de ações para provocar os indianos e lembrá-los de seu papel na construção do país. O resultado foi a mobilização da população (mais de 1 bilhão de pessoas) em prol da eleição de um novo líder e do fortalecimento de uma nação. Chocante e emocionante:
Halo 3 - Believe. GP em Integrated e GP em Film
Para o lançamento do terceiro game da série Halo, a campanha enfatizou o drama épico da equipe de Master Chief (o jogador) através de diversos meios que mostrassem a trama como uma história real, um marco para a raça humana. O resultado é esplêndido:
Vale assitir outros filmes e navegar pelo site.
Os 2 têm um ponto em comum: tocaram o coração das pessoas. A frase parece cliché, mas não estou me referindo ao "bla-bla-bla envolvimento emocional", e sim a forma como eles conqusitaram as pessoas e não os consumidores. No fim das contas, não importava mais o jornal ou o video game, mas as histórias que estavam sendo contadas. E através delas, as marcas conseguiram criar nas pessoas aquela sensação única de quando você lê um livro muito bom ou assiste a um filme estupendo. Mas tudo isso só foi possível porque o objetivo desses trabalhos não era criar uma campanha, mas mobilizar as pessoas.
[Alguns comentários geniais aqui]
E mais algumas coisas interessantes...
Uniqlo - Uniqlok. GP em Cyber e GP em Titanium
Muita gente achou só uma bobeirinha, mas eu gostei muito de Uniqlok. A Uniqlo é uma varejista de roupas (tipo uma C&A) voltada para o público jovem. A ação criada foi um aplicativo (widget) para blogs, uma janelinha que parece um relógio, mostrando uma performance diferente a cada 5 segundos, combinando elementos muito fortes da cultura local: dança, música, nonsense e muitas roupas.
As pessoas clicavam e iam para o site da ação e posteriormente da marca. Ok. Pode parecer bobo e sem sentido, mas mais de 27 mil widgets foram instalados e mais de 68 milhões de views foram registrados e a ação virou um tema amplamente discutido. Não podemos esquecer que o Japão é outro mundo, onde a conectividade e interatividade estão léguas a nossa frente, especialmente para os jovens.
Million. Titanium Lion
A Droga5 recebeu da Secretaria de Educação de NY a difícil missão de tornar a educação interessante para os jovens. A solução foi brilhante: um celular inteligente que inspirasse e cativasse os alunos. Acho que uma das primeiras iniciativas reais para solucionar a velha questão "como captar a atenção dos jovens multiconectados bla bla bla":
Também considero muito importante dar uma olhada no case de Year Zero para a banda Nine Inch Nails, GP em Cyber, postado alguns dias atrás.
É isso. Acho que a grande conclusão é que não adianta apenas falar em interligar meios e envolvimento emocional se isso não estiver no DNA da comunicação. Temos um sistema comunicacional totalmente novo nas mãos e precisamos saber o que fazer com isso. E também não podemos ficar falando que isso não serve para país emergente, porque a massa não tem internet. Times of India está aí para mostrar que é possível mobilizar e envolver sem uma renda per capta estratosférica.
[Via estalo + Brainstorm#9 + Reflexões]
18.6.08
CANNES 2008 E O GP DE VIRAL
Em meio a histeria de Cannes 2008, acho que vale destacar um dos prêmios, o Grand Prix de Viral: "Year Zero", o case de lançamento do último CD da banda Nine Inch Nails.
A 42 Entertainment desenvolveu com maestria um ARG (Alternative Reality Game) repleto de mistérios e enigmas. Os recursos útilizados deixam o conceito de 'novas mídias' no chinelo, desde de pen drives deixados em banheiros de boates até mensgagens codificadas no fim de uma música. Vale muito visitar o site do case ou acessar o post do Brainstorm9 e a Wikipedia para uma explicação mais detalhada.
Não foi à toa que na época a Rolling Stone chamou a ação de "way cooler than Lost" (Muito mais legal que Lost). Em vez de vender um CD, a banda criou uma experiência alucinante de entretenimento que redefiniu o que é ser uma banda underground e, segundo a crítica, é a nova forma de arte.
É um bom aprendizado para todos nós que lemos milhares de laudas sobre social media, generation Y e bla bla bla. Isso é Arte/Entretenimento 2.0 de verdade. Clap Clap Clap
A 42 Entertainment desenvolveu com maestria um ARG (Alternative Reality Game) repleto de mistérios e enigmas. Os recursos útilizados deixam o conceito de 'novas mídias' no chinelo, desde de pen drives deixados em banheiros de boates até mensgagens codificadas no fim de uma música. Vale muito visitar o site do case ou acessar o post do Brainstorm9 e a Wikipedia para uma explicação mais detalhada.
Não foi à toa que na época a Rolling Stone chamou a ação de "way cooler than Lost" (Muito mais legal que Lost). Em vez de vender um CD, a banda criou uma experiência alucinante de entretenimento que redefiniu o que é ser uma banda underground e, segundo a crítica, é a nova forma de arte.
É um bom aprendizado para todos nós que lemos milhares de laudas sobre social media, generation Y e bla bla bla. Isso é Arte/Entretenimento 2.0 de verdade. Clap Clap Clap
17.6.08
LAVA MAIS BRANCO
Lava mais branco não é a maior novidade do planeta. É quase um benefício demodé. Mas a Unilever da Tailandia conseguiu sair da caixinha em uma ação que ganhou um Promo Lion de Ouro em Cannes desse ano.
A ação foi uma mala direta diferente: uma camiseta branca. Como não foi embalada, a camiseta chegou quase preta na casa da consumidora. No meio da camiseta, uma caixa com um saché de USA ( o OMO naquelas bandas) para lavar mais branco. Simples e incrível! =)
A ação foi uma mala direta diferente: uma camiseta branca. Como não foi embalada, a camiseta chegou quase preta na casa da consumidora. No meio da camiseta, uma caixa com um saché de USA ( o OMO naquelas bandas) para lavar mais branco. Simples e incrível! =)
4.6.08
NET10: NO EVIL
Para divulgar o NET10, serviço de celulares pré-pagos, a TracFone lançou essa semana um viral bizarro. O objetivo é continuar comunicando o "No Bills. No Contracts. No evil."
Tudo a ver com público jovem. O hotsite ainda conta co outros videos bizarramente interessantes, como a série da Evil League. Cool como o Adult Swim, do Cartoon Network: nonsense, desbocado e engraçadíssimo.
Tudo a ver com público jovem. O hotsite ainda conta co outros videos bizarramente interessantes, como a série da Evil League. Cool como o Adult Swim, do Cartoon Network: nonsense, desbocado e engraçadíssimo.
30.5.08
QUÍMICA COOL
Nos últimos anos, o número de jovens interessados em carreiras científicas caiu muito na Europa. Para reverter esse problema, a União européia criou o programa Marie Curie para dar suporte a novos estudantes da ciência através de bolsas e outros incentivos.
Mas chamar a atenção dos jovens não é algo tão fácil assim, especialmente nesse caso. Aí entra a milagrosa propaganda para fazer isso e fazer a ciência parecer muito mais cool. Achei o filme divertidíssimo e a linguagem meio videoclíptica muito bacana. As aulas de química seriam MUITO mais interessantes com explicaçãoes como essa. =)
Mas chamar a atenção dos jovens não é algo tão fácil assim, especialmente nesse caso. Aí entra a milagrosa propaganda para fazer isso e fazer a ciência parecer muito mais cool. Achei o filme divertidíssimo e a linguagem meio videoclíptica muito bacana. As aulas de química seriam MUITO mais interessantes com explicaçãoes como essa. =)
29.5.08
GAMES NO CINEMA
Geralmente, propaganda no cinema é muito chato. Você não vê a hora do filme começar, mas tem que esperar todos aqueles comercais iguais aos da TV. Acho que o problema é esse. O nível de atenção do espectador é muito maior na frente da telona. Por isso, ao invez de enfiar um comercial goela abaixo, por que não interagir com o público?
É isso que a Volvo está fazendo no Reino Unido em uma ação desenvolvida pela EDGY, convidando os espectadores a dirigirem um carro com os braços. Resultados muito interessantes: 84% participaram do game, 74% preferem um game a um filme, 21% têm uma imagem melhor da Volvo, 37% maior probabilidade de comprar um Volvo.
[Via Update or Die]
É isso que a Volvo está fazendo no Reino Unido em uma ação desenvolvida pela EDGY, convidando os espectadores a dirigirem um carro com os braços. Resultados muito interessantes: 84% participaram do game, 74% preferem um game a um filme, 21% têm uma imagem melhor da Volvo, 37% maior probabilidade de comprar um Volvo.
[Via Update or Die]
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