Digital&Confused

Há exatos 7 meses saí em busca da chamada "vida digital" e de me tornar o tão famigerado híbrido-on-off-propagation-whatever-planner. No dia-a-dia, muitas coisas mudaram e outras nem tanto. Mas o saldo é um bajilhão de aprendizados. E aí resolvi reunir alguns sob a série de posts Digital&Confused. Espero que nos ajude a entender tudo isso melhor. =)


Digital&Confused: Storybuilding instead of Storytelling

The Future Of Advertising da Fast Company descreve a agonia do mefcado [e profissionais] offline tentando fazer sua migração para o universo on. E disso sobram alguns aprendizados valorosos:

EM primeiro lugar, "There's never been a better time to be in advertising," says Aaron Reitkopf, North American CEO of digital agency Profero.

"Creative teams now need to behave more like improv actors -- "story building" instead of storytelling -- so they can respond in real time to an unpredictable audience. Marketing actually needs to be useful -- "use-vertising" instead of advertising -- which means that you must think more like a product developer than an entertainer. While campaigns once promised glossy anthemic concepts, perfected before being shipped off to the waiting client, digital is incremental, experimental, continually optimized -- "perpetual beta" -- and never, ever finished."

" The death of mass marketing means the end of lazy marketing. At agencies, the new norm is doing exponentially complex work. Think of the 200 Old Spice YouTube videos whipped up by Wieden+Kennedy in 48 hours. "Creating more work for less money is the big paradox," says Matt Howell, president of the Boston agency Modernista."

Um tratado muito lúcido sobre as particularidades do digital thinking, o novo tipo de relação entre cliente e agência[s] e o problema central dessa grande transição: too much ego.

"Says Victors & Spoils chief creative officer Evan Fry: "I think the new model is scary because all of us in the ad industry want to feel, at least from a creative point of view, that we have something no one else has. So if you're really good at it, you had to go to Creative Circus or Portfolio Center; you had to pay for it."

Queria que os profesores das faculdades de propaganda falassem algumas dessas coisas.

http://bit.ly/g3UzMs

JONATHAN HARRIS E ESTILISMO DE INFORMAÇÃO

Depois de um longo e tenebroso inverso, passei por aqui para compartilhar alguns pensamentos soltos...

Todo mundo sabe que eu sou o maior paga pau do Jonathan Harris, o cara que desenvolveu o We Feel Fine. Já fiz post sobre ele, vivo falando dos speeches no TED e sempre fico babando quando o cara lança um projeto novo. Por quê? Porque esse cara realmente entende o que é ser estilista da informação. Ou seja, saber costurar forma e conteúdo com maestria para transmitir informação do jeito mais envolvente e sexy possível.

Resumindo, o cara é foda. E aí ele lançou o livro do We Feel Fine com a articulação das informações do portal de emoções em composições incríveis. Acredito que seja uma boa inspiração nesse contexto de infográficos e novas formas de organizar dados.

Já li muitas discussões sobre o infográfico ser um dos maiores ícones estéticos da era em que estamos vivendo. Seria muita pretensão afirmar ou refutar tal teoria, mas Jonathan Harris é definitivamente um dos maiores artistas dos nossos tempos.

A ARTE DO SNEAKSKIN

Sneakskin é um adesivo super fino e a prova d'água que permite customizar seu sneaker, transformando um calçado em uma verdadeira obra de arte [urbana]. Esses stickers são parte do do Sneakart, um projeto com o objetivo de permitir que qualquer um possa personalizar seus tênis da forma mais criativa possível, ao melhor estilo open-design.



Os designers dos stickers ainda ganham 10% do valor de cada venda, um incentivo para que eles produzam estampas para o site e participem da comunidade. Além disso, uma parte dos lucros é destinada a ajudar o planeta.



Taí mais uma inovação "consumer-made" de verdade, além de muito mais sustentável que o Nike ID. E essa forma de personalização também pode ser estendida para outros produtos, como carros, por exemplo.

O Infectious, site em que as pessoas podem adquirir stickers para aplicar nos seus carros, permite que qualquer usuário desenvolva sua arte e submeta a aprovação dos visitantes. O sistema é bem parecido com a marca Ryz.



Como falei alguns posts abaixo, essa colaboração é intrínseca a nova dinâmica do consumo. E isso não significa que a indústria de massa está perdida. Muito pelo contrário. Como a Volkswagen UK mostrou há um tempo atrás, é possível agregar valor através de novas ferramentas.

[Via Springwise]

PONOKO: O MÁXIMO DA CUSTOMIZAÇÃO

Ponoko é um serviço para quem adora ter idéias mirabolantes para criar produtos, ou seja, todo mundo. O site possibilita que as pessoas produzam seus projetos mais originais através de uma comunidade de co-criação entre designers profissionais, produtores e compradores.



O objetivo é materializar as idéias das pessoas fornecendo toda a logística necessária para isso. O resultado é um conjunto de produtos super originais e divertidos, desde jóias até descansos de copo muito diferenciados.



O serviço é uma grande idéia porque leva o conceito de customização para outro patamar, já que o "open-design" permite que todo mundo crie um objeto sem as limitações impostas pela indústria. E esse é um movimento muito importante, pois oferece opções mais exclusivas e até financeiramente mais viáveis aos produtos de massa, como por exemplo os Sneakers Customizados. Resta saber como as marcas vão se comportar nesse cenário...




[Via Springwise]

KIDFRESH: A EVOLUÇÃO DA MERENDA

Kidfresh é uma nova proposta para alimentação infantil, combinando saúde e diversão em refeições lúdicas e nutritivas. Idealizado por um chefe e um nutriconista, o negócio tem é uma espécie de Whole Foods junior com o objetivo de resolver o problema da falta de tempo dos pais para preparar os alimentos dos seus filhos.



A Kidfresh tem um cuidado especial para criar diversas opções de refeições que sejam saudáveis sem deixar de ser sedutores para as crianças, gerando uma experiência divertida e não apenas um alimento.



E diversão é tão importante que existem opções customizáveis de refeições e cursos de culinária para que os pequenos possam brincar e comer ao mesmo tempo.



Acho a idéia muito inteligente, afinal a forma e o sabor são muito importantes para a criança, consumidora voraz de bombas de açúcar e gordura como Trakinas e Cheetos. Taí uma opção que oferece saúde, nutrição, bem-estar e diversão. E sim, as crianças adoram.

[Via referências incríveis da Hashi]

TWITTER E AS MICRO-HISTÓRIAS

É incrível como o twitter pode ser uma ferramenta para disponibilizar conteúdo. URLs, referências, notícias, fake twitts e uma série de informações. Além disso, algumas pessoas descobriram uma nova utilidade para o microblogging: escrever romances.

Matt Richtel é um jornalista que está escevendo um romance no twitter em tempo real - um Twiller. "Hence: Twiller" conta em micro-capítulos de 140 caracteres a história de um homem que acorda no Colorado [USA] com a suspeita de ter assassinado alguém. O enredo é quase não linear, pois conta a história através de lembranças e acontecimentos perdidos no tempo.

Além de instigante, o formato pode ser muito eficiente na nossa cultura cada vez mais dinâmica e superficial. Cada informação é cada vez mais fast-food enquanto a quantidade delas se multiplica infinitamente.

A tendência de short-stories ganhou forma através dos celulares no Japão, onde o mobile funciona como plataforma de informação e entretenimento há bastante tempo. Desde 2005, romances têm feito muito sucesso na tela dos celulares por lá.



Um bom exemplo disso é DeepLove, a história de uma prostitua adolescente no submundo de Tokyo que, após a difusão nos aparaelhos móveis, foi publicada e vendeu mais de 2.6 milhões de cópias.

Acho que isso nos mostra que essa dinâmica de conteúdo rápido exige mais que novos formatos, desenvolvendo novas formas de contar essas histórias, extrapolando os modelos tradicionais de comunicação. E isso não é privilégio do Japão. Acredito que por aqui esse papo faria muito sucesso, ainda mais com a nossa fixação por novelas...

[Via PSFK]

SAMSUNG E A INTERATIVIDADE

Interatividade é uma palavra banalizada. Todo mundo fala disso com a maior autoridade e está sempre gritando por aí que sabe o que isso significa só porque lançou "a ação mais interativa ever". Mas é difícil ver algo realmente novo e relevante.

Há algum tempo, o Choose Your Path deixou as pessoas histéricas com a possibilidade de interagir com os vídeos do YouTube em um jogo-vídeo-história muito interessante. O sistema que utiliza as anotações de vídeo para turbinar a troca de informações é muito interessante e certamente teria dado outro rumo para a finada lonelygirl15.



Daí a Samsung lançou o Follow Your Instinct, uma série de vídeos para divulgar o novo smart phone da marca. O roteiro e a produção são muito bem amarrados para criar uma experiência divertida e transmitir uma atitude dinâmica e provocante sem ter que usar palavras.



Claro que a campanha online tem produto e mostra como ele tem mais features que o concorrente [e de forma muito bem-humorada, diga-se de passagem], mas ter uma história que realmente envolve é muito mais relevante para as pessoas.

Acredito que esse é o futuro, especialmente com a chegada de novas ferramentas de interatividade, como os TV Widgtes. Esse software permite navegar pelos favoritos da internet através do controle remoto, integrando funções da web e da TV em uma única plataforma de entretenimento.

Mas para criar experiências interessantes como Instinct, é preciso compreender esse novo cenário e ter em mente que a boa e velha interatividade é um recurso para envolver e se conectar com as pessoas, e não uma melancia para pendurar no pescoço [ou no produto] para parecer cool, trendy e outros jargões sem sentido...

[Via Colméia e PSFK]

A RELEITURA DOS MANGÁS

Nesse mundo de ultra-customização em que você pensa que já viu de tudo, sempre resta alguma surpresa escondida por aí. A editora japonesa Sakura Comics lançou um serviço para desenvolver mangás feitos sob encomenda.



O “Wedding Story Manga” permite que casais transformem suas histórias em quadrinhos e tenham uma lembrancinha muito diferenciada para os convidados do seu casamento. Quem contrata a editora precisa contar a sua história de amor e fornecer fotos pessoais para que a trama seja desenvolvida e os personagens desenhados em até 16 páginas.



A iniciativa é uma releitura interessante de como utilizar o formato mangá que me lembrou de outra utilização bacana. Há alguns meses, uma marca de cerveja resolveu transformar um personagem no seu garoto propaganda, inserindo o produto e o consumo na trama.



Claro que os dois exemplos servem para o Japão, onde o mangá tem um papel fundamental na cultura popular, mas acho que tem um aprendizado aí. Tanto a cerveja quanto o brinde de casamento são exemplos de como vender uma história e não um produto, utilizando um formato antigo para uma nova função.

Taí uma grande idéia de como transmitir uma mensagem através de uma história envolvente e profunda, e não de um comercial engraçadinho de 30 segundos que as pessoas vão esquecer assim que o intervalo da novela acabar.

Tudo isso não é nenhuma novidade, eu sei, vide o que a P&G e a Cover Girl fizeram com o Cathy's Book em 2006, mas acho que é uma forma muito mais relevante de conquistar as pessoas. Já pensou se a Turma da Mônica Teen comprasse roupas na C&A? Ou se o cobertor do Linus fosse da Buddemeyer?

[Via Trends in Japan]

OS SNEAKERS CUSTOMIZADOS

Ryz é uma nova marca de sneakers que produz apenas calçados desenvolvidos pelo próprio consumidor. Qualquer um pode customizar o tênis e submetê-lo a votação da comunidade online que irá decidir quais modelos serão vendidos.



Os designers dos calçados produzidos recebem US$ 1.000,00 e mais um dólar por cada par. O preço dos sneakers é US$ 90,00.



O modelo de negócio é uma nova forma de olhar para a indústria da moda. Ao invés de dizer o que as pessoas vão usar, por que não deixa-las decidir o que é mais bacana. "Ryz gives power to the people":



O resultado pode ser muito interessante, criando uma comunidade de fãs que realmente interagem com a marca, e não consumidores que vão esquecer dela assim que virarem a próxima página da Vogue.

E sim, é rentável. A camisetaria Threadless segue o mesmo modelo desde 2000 e hoje possui um faturamento anual de 30 milhões de dólares. Vida longa ao consumer-made!

[Via Springwise]

O DIÁRIO DO BEBÊ 2.0

Ser pai/mãe é uma loucura. São tantas novidades, fraldas sujas, sorrisos, noites não dormidas, primeiras palavras e emoções que fica difícil ter tempo para fazer o tradicional álbum do bebê e ainda conseguir manter a vovó, as tias corujas e os amigos atualizados sobre como está o bebê.



O kidmondo é um diário online e organizador criado para ajudar os pais a compartilhar as histórias de seus bebês com amigos e familiares. Além de fotos e vídeos, o site ainda permite colocar informações em sessões sobre o crescimento, a alimentação e até montar um timeline da vida do bebê. Ou seja, o pediatra também pode se manter informado. No blog ainda rolam dicas e até sites similares pelo mundo. Não, nada de Brasil.



Senti falta da interatividade entre as mães no site, mas lendo mais sobre o projeto percebi que privacidade é algo importantíssimo para os usuários. Faz muito sentido, afinal nenhuma mãe quer espalhar as fotos ou as informações do seu pequeno por aí, para qualquer um usar.

De qualquer forma, o importante é que o site é uma forma simples de concentrar todas as informações importantes [e fotos fofas] do bebê. A idéia é extremamente útil para os papais e mamães que precisam de soluções rápidas e práticas no seu atribulado dia-a-dia. Pelo menos é o que alguns pensam ...



[Via Springwise]

QUEM SÃO AS MARCAS GREEN?

Essa semana saiu um relatório da Outlaw Consulting realizado com jovens americanos trendsetteres para descobrir quais são as marcas verdes preferidas por eles, o 2008 Favorite Green Brands Index. Vale muito ler o resumo da pesquisa, pois os resultados são intrigantes.



O estudo identificou que esses jovens associam [equivocadamente] marcas com design minimalista e cool a práticas de preservação do meio-ambiente. A maioria dos pesquisados respondeu que marcas como Apple, IKEA e Google são green, mesmo sem ter certeza disso.

Isso mostra como o tal do branding bem feito é importante. Não me lembro de nenhuma dessas marcas ter sequer uma mensagem de proteção ao meio ambiente, tanto que alguns sonham com seu mac verde. No entanto, essas marcas são muito próximas do consumidor, e isso vai muito além do design moderno e simples.



Essas marcas possuem simplicade no DNA e se propõe a ajudar as pessoas, tornar tudo mais fácil, mais bonito e até mais barato [ou de graça]. Por isso, é natural que sejam associadas a uma causa tão importante para o planeta e para a vida das pessoas [e não 'consumidores'].

Outro ponto que chamou a minha atenção é que o estilo é determinante ao comprar produtos green [vale a pena ler um pouco sobre o eco-iconic]. No entanto, não estão dispostos a pagar preços altos por isso. É importante ressaltar que isso foi dito pelos formadores de opinião de um país hiper desenvolvido, e não pela dona de casa da classe C brasileira.



Isso serve para revermos algumas opiniões, pois mostra que o tal consumidor não acha justo ter que pagar mais por um produto ambientalmente consciente e isso não está necessariamente relacionado a nível cultural ou renda média. Por isso, cabe a nós, o tirânico mercado, desenvolver produtos que além de utéis e desejáveis também sejam acessíveis.

[Via PSFK e insights de Peter Lau]

CLEAN-VERTISING?

Não é novidade que a propaganda suja a paisagem urbana, mas essa postura não se encaixa na conjuntura atual. As pessoas esperam cada vez mais atitudes das marcas, desde uma preocupação maior com o meio ambiente até um papel ativo na sociedade.

Nesse contexto, achei muito interessante um movimento que está rolando lá fora, a 'clean-vertising' . Empresas de ações de guerrilha como a londrina Street Advertising Services e a holandesa GreenGraffiti utilizam jatos de água de alta pressão em ruas e paredes sujas para fazer intervenções que acabam limpando a cidade.





Me lembrou da 'faxina artística' que o artista Alexandre Órion fez no túnel Ayrton Senna ano passado e da ação da Lew Lara para promover o Dia Mundial Sem Carro:





Claro que no caso das empresas, continua sendo propaganda e, portanto, o único interesse em 'limpar' é poder estampar o logo em algum lugar. Mas pensando bem, se uma marca abraça a causa de verdade, não só utilizando um meio que não agride a natureza, mas também fazendo alguma coisa para acabar com a poluição, sujeira e degradação, acaba assumindo um papel mais ativo na comunidade e, consequentemente, relevante na vida das pessoas. Isso sim é construir uma postura.

[Via Springwise]

QR CODES DECORATIVOS

Antes de qualquer cosia, o que é um QR Code? Desenvolvido no Japão, o QR [Quick Response] é um código de barras bi-dimensional que, uma vez 'lido' por um celular [inclusive iPhones], disponibiliza informações no display. O Kaywa Reader explica mais didaticamente:



Por aqui a tecnologia só apareceu em uma campanha da Fast Shop, que tentou catequizar as pessoas sobre a nova tecnologia.



Os americanos desenvolveram o similar Data Matrix, mas ainda não se tornou febre como entre os nipônicos. No Japão a histeria inclui códigos em cartões pessoais com links para CVs, embalagens com tabelas nutricionais e até tatoos. Mas é em São Francisco que rola uma aplicação muito interessante - como decoração:



Isso mostra que esses pixels podem ter desdobramentos incríveis, a exemplo do que aconteceu com os códigos de barra comuns depois do barcode revolution. Quem sabe um código não pode estar escondido em um ícone do space invaders?



Dominar essa tecnologia pode trazer opções incríveis para a propaganda. Um mero anúncio de revista pode ter um novo significado. Se for persuasivo o suficiente, o consumidor pode comprar direto pelo celular, aproveitando-se efetivamente da mobilidade.

O BANCO DOS SONHOS

O Dream Bank é um projeto que utiliza a web 2.0 para realmente ajudar as pessoas. Trata-se de uma comunidade que existe para que as pessoas postem os seus sonhos e convidem seus amigos e familiares a contribuir para a sua realização.



Ok, exemplo: o canadense Christof Milando tem o sonho de visitar os avós que ele não vê há 5 anos, especialmente porque sua avó tem Alzheimer e seu avô é diabético. O problema é que ele precisa de 2 mil dólares para fazer isso, dinheiro que ele não possui. Para realizar esse sonho, o Cristof conta com a ajuda dos amigos, familiares e pessoas caridosas que queiram ajudá-lo depositando qualquer quantia.



O bacana é que além de ajudar a realizar o sonho de alguém, uma pequena parte da sua doação vai para instituições de caridade. E como o site é uma rede social, ainda dá para se comunicar com outros dreamers (sonhadores) para discutir sonhos e formas de ajudar.



A filosofia do Dream Bank incentiva as pessoas a darem sonhos e não objetos como presentes/doações, dando um sentido mais interessante a causas sociais e fazendo uma diferença no mundo. Para evitar a velha história do "mas pra onde vai o dinheiro?", o Pay Pal e o HSBC fazem a manutenção do sistema de pagamento. Mais infos no site, no twitter ou no blog.

Fiquei impressionado com o projeto e espero/acredito que dará muito certo. Mas fico pensando se algo do gênero daria certo no Brasil. Mesmo com o espírito solidário da nossa população, não sei se a condição econômica da maior parte da população possibilitaria tal ação. Será?

[Via Springwise]

OS JAPONESES E O CULTO AO REFIRGERANTE

Japoneses tem uma alimentação super saudável e não comem porcarias, certo? Errado. Apesar de gostarem muito de comida caseira e terem o costume de levar seus bolinhos-de-tudo-que-é-comestível para todos os lugares, os japoneses são fãs convictos dos industrializados, especialmente bebidas. Chás, tónicos, 'águas flavorizadas' e refrigerantes por todos os lados.

E refrigerantes são realmente uma febre por lá, originando uma variedade incrível de sabores. Tem até refrigerante de sorvete, como a Suntory's Ice Cream Soda.



E isso não é nada comparado aos produtos com sabor de refrigerante, como sorvetes , balas e ate os chicletes de cola da Cadbury Japan.







É muito loucura pensar nisso em um mundo onde tudo parece ser cada vez mais green-orgânico-light. Se bem que faz sentido, porque toda equação tem um oposto, um equilíbrio...Fico pensando se os smoothies de frutas da innocent fariam sucesso por lá. Será?



[via trends in japan]