IKEA BUSINESS

IKEA Business é uma forma muito inteligente da IKEA se aprioximar dos pequenos empresários, maiores consumidores dos móveis para escritório da marca. O site é uma comunidade para que os donos de pequenos negócios possam interagir e ver algumas idéias para transforar o espaço em que trabalham.



A iniciativa estabelece uma conexão forte entre a marca e essas pessoas que, normalmente, senten-se sozinhos na batalha para gerenciar o tão sonhado negócio próprio. Essa postura coloca a IKEA como uma parceira dos pequenos empresários, indo muito além do papel de vendedora de móveis bonitinhos e baratinhos para escritório.



Para reforçar essa conexão, foi lançado o concurso “Main Street Makeover”, uma competição para premiar uma comunidade de pequenos negócios com uma transformação dos escritórios e estabelecimentos. A transformação pode ser conferida no site em um reality show que traz idéias para mudar os locais de trabalho. A cidade vencedora foi Lansing, em Michigan:



Taí um projeto bacana para se conectar de verdade com as pessoas e cumprir a promessa da marca: "better life at work". Seria muito bacana se a ETNA ou a Tok&Stok fizessem projetos como esse. Dessa forma, acho que estariam vendendo mais do que móveis, mas ajudando a construir o real significado de uma casa/escritório: um sonho. Viajei?

CINEMA PARA MAMÃES

Quando nasce um bebê, nasce uma bolha. A quantidade de tarefas é tão grande, que as mães se fecham para o mundo e acabam deixando de fazer diversos programas que faziam antes, como cinema, por exemplo. Pensando nisso, a cinéfila Irene Nagashina resolveu organizar a CineMaterna, uma sessão de cinema em que as mamães podem levar seus filhos.



Tudo surgiu em uma comunidade no orkuk onde as mães contavam como sentiam falta de ir ao cinema. Depois de algumas sessões, a Playarte, muito inteligente, resolveu criar as sessões amigáveis para bebês. Tem até etiqueta para se comportar bem durante as sessões. Os encontros acontecem toda sexta-feira no Cine Bristol, em São Paulo e não faltam elogios e sugestões de novos encontros.



Acho que o projeto é muito bacana para a Playarte por conquistar a fidelidade de um grupo de mulheres. Tudo bem que a idéia veio das próprias mães, mas isso pode virar uma inovação para a marca, por que não?! Todo mundo vive falando de invovações como se fosse um bicho de sete cabeças. Taí uma inovação simples, bacana e relevante para as pessoas.

[Via dica da Dé e Vida Simples]

FLICKR DAY

No cabalístico dia 08/08/2008, próxima sexta-feira, o flickr vai promover o flickr 888, um dia para os usuários compartilharem as fotos do que estão fazendo. O objetivo é formar um grupo de fotos para dividir as diferentes experiências que estarão acontecendo. Casamentos, formaturas, almoços, trânsito ou um dia no parque. É quase uma resposta visual ao "what are you doing?" do twitter.



No ano passado, a ação foi dia 5 de maio e rolaram mais de 7 mil fotos do flickrverse. É incrível ver o álbum e ver o número de acontecimentos diferentes acontecendo no mesmo dia.



Algumas das imagens serão selecionadas e transformadas em postais pelo MOO. Forma muito bacana de gerar interação entre os usuários e estimular uma experiência divertida [e obviamente relevante] para as pessoas. Não dá vontade de participar?

NASCEU A AEIOU

São Paulo terá uma nova operadora de celulares, a Aeiou. A empresa tem a proposta de oferecer as tarifas mais baixas do mercado concentrando seus serviços na Internet para atender seu público: os jovens.



Para a atenção deles, a marca resolveu seguir a 'tendência' weezer e utilizar as celebridades brasileiras do YouTube para fazer barulho. A idéia é bacana porque mostra uma atitude jovem de verdade, sem ser um discurso marketeiro maquiado com gírias, e
traz o que o jovem quer: entretenimento e não bla-bla-bla-propaganda.



O portal também possui outras utilidades para entreter e não só vender. Além disso, concentra todas as operações da conta do usuário. Tudo para se aproveitar do ambiente online, com o qual o jovem tem muito mais familiaridade. Só isso já é uma inovação significativa, já que as outras operadoras possuem sites com 3 mil menus e navegação complicadíssima e sem nenhum atrativo.

O serviço é muito interessante porque preza pela simplicidade, disponibilizando para o usuário um sistema parecido com uma conta bancária. Você deposita dinheiro pra ter créditos e pode conferir seu saldo quando quiser.



Tudo isso sem tarifas exorbitantes ou de aparelhos de graça para o consumidor. Fica muito claro que o objetivo da empresa é oferecer as tarifas mais baratas e ser honesta com o consumidor, ao melhor estilo Net10. Essa estratégia me parece bem atrativa, já que telefonia não tem uma imagem muito boa no Brasil.



Resumindo: a proposta é muito boa! Não sei se vai "viralizar", mas pelo menos a marca é relevante [e falada]. Minha única crítica é: que nome ruim hein gente?

[Via indicação da Marília e FolhaOnline]

GRAFFITI NO BERLIN

Todo mundo vive dizendo que a cena do graffiti paulistanos é super movimentada e que dezenas de artistas incríveis circulam por aí, mas acho que temos pouquíssimo contato com ela. As exposições e galerias dedicadas à arte urbana já são poucas [particularmente só conheço a Galeria Choque Cultural] e a prefeitura ainda sai apagando obras de arte por aí.

Para chacoalhar um pouco esse cenário, o Clube Berlin inaugura HOJE um novo projeto que cede as paredes da casa a graffiteiros de peso uma vez por mês. A idéia é colocar as pessoas em contato com todo o ineditismo e talento dessa arte que representa a expressão de uma geração.



O artista de hoje é o OZI, um dos pioneiros do graffiti paulistano. Trabalhos muito bacanas:







A curadoria do projeto é do duo 6emeia, uma dupla brilhante de artistas que invadiu a mídia no ano passado. Os caras possuem uma visão interessante de revitalizar a cidade através da arte urbana, especialmente o Bom Retiro e a Barra Funda, berços culturais de São Paulo. Certamente você já viu o trabalho deles:



Não preciso nem dizer que é imperdível, certo?

O DIÁRIO DO BEBÊ 2.0

Ser pai/mãe é uma loucura. São tantas novidades, fraldas sujas, sorrisos, noites não dormidas, primeiras palavras e emoções que fica difícil ter tempo para fazer o tradicional álbum do bebê e ainda conseguir manter a vovó, as tias corujas e os amigos atualizados sobre como está o bebê.



O kidmondo é um diário online e organizador criado para ajudar os pais a compartilhar as histórias de seus bebês com amigos e familiares. Além de fotos e vídeos, o site ainda permite colocar informações em sessões sobre o crescimento, a alimentação e até montar um timeline da vida do bebê. Ou seja, o pediatra também pode se manter informado. No blog ainda rolam dicas e até sites similares pelo mundo. Não, nada de Brasil.



Senti falta da interatividade entre as mães no site, mas lendo mais sobre o projeto percebi que privacidade é algo importantíssimo para os usuários. Faz muito sentido, afinal nenhuma mãe quer espalhar as fotos ou as informações do seu pequeno por aí, para qualquer um usar.

De qualquer forma, o importante é que o site é uma forma simples de concentrar todas as informações importantes [e fotos fofas] do bebê. A idéia é extremamente útil para os papais e mamães que precisam de soluções rápidas e práticas no seu atribulado dia-a-dia. Pelo menos é o que alguns pensam ...



[Via Springwise]

CARREIRAS PARA MAMÃES

Quantas mulheres você conhece que passam [ou já passaram] pelo 'drama' de ter que parar de trabalhar com a chegada dos filhos ? Eu conheço muitas! Mas não é em todo lugar que elas precisam passar por esse drama. Em países civilizados de verdade como Canadá e Austrália, existem sites para ajudar essas working-moms a encontrar um emprego adequado às suas necessidades, tipo um Catho ou CareerBuilder para mamães.



O connectmoms e o CareerMums são classificados de empregos online com ofertas de emprego para mulheres com filhos que querem voltar a trabalhar ou que buscam empresas com cargos, horários e ambiente mais apropriados para mamães. Além dos classificados, os sites oferecem recursos como 'dicas para lidar com empregadores' e 'voltando a trabalhar'.



A proposta é extremamente útil para essas mulheres que, normalmente, sofrem muito com essa questão. Agora, já pensou se alguma marca destinada às mães resolve adotar essa causa e disponibilizar um serviço como esse? Isso sim seria conexão emocional.

[Via Springwise]

QUEM SÃO AS MARCAS GREEN?

Essa semana saiu um relatório da Outlaw Consulting realizado com jovens americanos trendsetteres para descobrir quais são as marcas verdes preferidas por eles, o 2008 Favorite Green Brands Index. Vale muito ler o resumo da pesquisa, pois os resultados são intrigantes.



O estudo identificou que esses jovens associam [equivocadamente] marcas com design minimalista e cool a práticas de preservação do meio-ambiente. A maioria dos pesquisados respondeu que marcas como Apple, IKEA e Google são green, mesmo sem ter certeza disso.

Isso mostra como o tal do branding bem feito é importante. Não me lembro de nenhuma dessas marcas ter sequer uma mensagem de proteção ao meio ambiente, tanto que alguns sonham com seu mac verde. No entanto, essas marcas são muito próximas do consumidor, e isso vai muito além do design moderno e simples.



Essas marcas possuem simplicade no DNA e se propõe a ajudar as pessoas, tornar tudo mais fácil, mais bonito e até mais barato [ou de graça]. Por isso, é natural que sejam associadas a uma causa tão importante para o planeta e para a vida das pessoas [e não 'consumidores'].

Outro ponto que chamou a minha atenção é que o estilo é determinante ao comprar produtos green [vale a pena ler um pouco sobre o eco-iconic]. No entanto, não estão dispostos a pagar preços altos por isso. É importante ressaltar que isso foi dito pelos formadores de opinião de um país hiper desenvolvido, e não pela dona de casa da classe C brasileira.



Isso serve para revermos algumas opiniões, pois mostra que o tal consumidor não acha justo ter que pagar mais por um produto ambientalmente consciente e isso não está necessariamente relacionado a nível cultural ou renda média. Por isso, cabe a nós, o tirânico mercado, desenvolver produtos que além de utéis e desejáveis também sejam acessíveis.

[Via PSFK e insights de Peter Lau]

A ARTE DE CONTAR HISTÓRIAS

Passeando pelo TED, me deparei mais uma vez com Jonathan Harris, um artista da era digital apaixonado por conhecer seres humanos e entender as suas histórias. Já conhecia um pedaço do seu trabalho, o inspirador We Feel Fine, um sistema incrível que mapeia os sentimentos das pessoas do mundo online. Vale passar um tempo por lá, pois algumas frases são realmente impactantes.

Além disso, Jonathan conta sobre outros projetos que mostram como o cara é um gênio ao criar frameworks para contar uma história, tornando-as mais interessantes e visualmente incríveis. Vale passear pelo site dele e conferir o lovelines, o thewhalehunt e o yahoo! time capsule (sim, também é dele).

As histórias que ele conta me fizeram lembrar de como o ser humano é intrigante e de como o mundo é gigante e não, ele não está 100% ao nosso alcance só porque temos uma conexão banda larga. Existem histórias que só podem ser conhecidas ao vivo, viajando, experimentando, procurando. Enfim, conhecendo gente. A pergunta é: por que continuamos presos em nossas mesas?

OLLA E O DIA DO SEXO

Todo dia, ao menos uma vez, você vai falar sobre sexo. Sexo está em tudo em em todos. É o assunto do almoço, o assunto na academia, o grande prêmio no final de um dia cansativo ou de uma balada bem sucedida. Sexo é a nossa força motora. Ok, todo mundo sabe disso.



Daí OLLA resolveu levantar essa bandeira e defender uma causa, criando um movimento para transformar o sexo em uma data especial: o dia do sexo. Os filmes da Age para a campanha são interessantes, mas o site é o mais bacana dessa ação. Por lá rolam fotos, vídeos e declarações de famosos e anônimos sobre a grandeza do tema.

Acho o tom provocante muito bacana, porque chamar a atenção de quem mais compra camisinha, o jovem, não é algo simples, uma vez que só o que é extremamente cool e desafiador passa pelo crivo deles. Daí o grande a grande jogada de usar o sexo de forma provocante, ao invés de ficar no lugar comum do blablabla-sexo-seguro.

O mais interessante é ir além da mensagem e convidar as pessoas a se engajar na causa e criar uma comunidade em torno dela. Afinal, hoje em dia ninguém olha para uma marca e compra/gosta dela porque o filme de 30 segundos é bonitinho e foi filmado do jeito argentino, mas porque ela consegue envolver e conquistar de verdade.

[Via PaulaGabriel]

ENTENDENDO A ELEIÇÃO PRESIDENCIAL DOS EUA

Já falei [muito bem] do trabalho da Common Craft algumas vezes, pois a produtora possui um jeito muito didático e divertido de explicar traquitanas do mundo moderno da forma mais simples possível.

O novo vídeo dos caras explica uma das coisas mais difíceis de entender: a eleição presidencial dos EUA. Achei muito útil, já que a cada 4 anos somos bombardeados por noticias sobre as eleições norte-americanas. Fora que finalmente pude entender a confusão da eleição do Bush. Ok, faz tempo, eu sei.

Resumindo: vale assistir pelo menos para cultura geral e ver mais um vídeo da CommonCraft. Você pode encontrar mais vídeos dos caras aqui.

WE ARE NUMBERS

O We Are Numbers é um projeto fashion-artístico do belga Twan Verdonck que questiona a moda atual. Para Twan, é estúpido seguir um modelo fashion que define a identidade das pessoas através das marcas de luxo que utilizam. As marcas precisam destacar o que somos, e não quanto pagamos nas roupas que vestimos.



Para criar essa 'nova cultura', o designer desenvolveu camisetas com um layout padrão, o que significa que somos todos iguais, mas com um número diferente para casa pessoa, pois cada um de nós é único a sua própria maneira. Vale dar uma olhada no manifesto da causa e ver mais ou menos como funciona:



Cada camiseta custa 25 euros e os participantes têm de postar uma foto ou vídeo usando a camiseta no WEARENUMBERS. Até agora, o site já possui 200 submissions e quando completar 1000, as fotos farão parte de um livro sobre a iniciativa. Ah sim, você pode comprar a sua aqui.



O mais bacana do projeto é que as camisetas realmente assumem uma causa para criar uma nova atitude que seja menos capitalista e mais autêntica. Tudo isso misturando comunidades e um pouco de customização. Taí uma iniciativa que não se vê todos os dias, ainda mais no mundo da moda.

[Via CrisPana]

CLEAN-VERTISING?

Não é novidade que a propaganda suja a paisagem urbana, mas essa postura não se encaixa na conjuntura atual. As pessoas esperam cada vez mais atitudes das marcas, desde uma preocupação maior com o meio ambiente até um papel ativo na sociedade.

Nesse contexto, achei muito interessante um movimento que está rolando lá fora, a 'clean-vertising' . Empresas de ações de guerrilha como a londrina Street Advertising Services e a holandesa GreenGraffiti utilizam jatos de água de alta pressão em ruas e paredes sujas para fazer intervenções que acabam limpando a cidade.





Me lembrou da 'faxina artística' que o artista Alexandre Órion fez no túnel Ayrton Senna ano passado e da ação da Lew Lara para promover o Dia Mundial Sem Carro:





Claro que no caso das empresas, continua sendo propaganda e, portanto, o único interesse em 'limpar' é poder estampar o logo em algum lugar. Mas pensando bem, se uma marca abraça a causa de verdade, não só utilizando um meio que não agride a natureza, mas também fazendo alguma coisa para acabar com a poluição, sujeira e degradação, acaba assumindo um papel mais ativo na comunidade e, consequentemente, relevante na vida das pessoas. Isso sim é construir uma postura.

[Via Springwise]

INGREDIENT X: TALES OF MERE EXISTENCE

Ok, parece que eu sou o único ser humano que não conhece, mas vamos lá. Lev Yilmaz é um cartunista muito bom que ironiza os dilemas da vida moderna em "Tales of Mere Existence". A narrativa tem um tom sarcástico e divertido que mostra algumas situações angustiantes do cotidiano como brigas de casal e a dificuldade de acordar cedo. Impossível não se identificar:

"I Have to get Ready":



"How To Break Up":



"How We Didn't Date Each Other":



Vale passear pelo canal no YouTube e também pelo site Ingredien X para conferir outras animações, algumas tirinhas ou até adquirir os livros.

Acho que esse é mais um caso que mostra como o YouTube, o MySpace e afins ajudam as pessoas a mostrar seus trabalhos. O Lev Yilmaz é adorado por aí, mas será que isso seria possível sem esses canais de distribuição gratuita?

[Via twitter da Marília]

QR CODES DECORATIVOS

Antes de qualquer cosia, o que é um QR Code? Desenvolvido no Japão, o QR [Quick Response] é um código de barras bi-dimensional que, uma vez 'lido' por um celular [inclusive iPhones], disponibiliza informações no display. O Kaywa Reader explica mais didaticamente:



Por aqui a tecnologia só apareceu em uma campanha da Fast Shop, que tentou catequizar as pessoas sobre a nova tecnologia.



Os americanos desenvolveram o similar Data Matrix, mas ainda não se tornou febre como entre os nipônicos. No Japão a histeria inclui códigos em cartões pessoais com links para CVs, embalagens com tabelas nutricionais e até tatoos. Mas é em São Francisco que rola uma aplicação muito interessante - como decoração:



Isso mostra que esses pixels podem ter desdobramentos incríveis, a exemplo do que aconteceu com os códigos de barra comuns depois do barcode revolution. Quem sabe um código não pode estar escondido em um ícone do space invaders?



Dominar essa tecnologia pode trazer opções incríveis para a propaganda. Um mero anúncio de revista pode ter um novo significado. Se for persuasivo o suficiente, o consumidor pode comprar direto pelo celular, aproveitando-se efetivamente da mobilidade.

ENTRE O BELO E O GROTESCO

'Excêntrico' e 'diferente' são palavras muito limitadas para descrever o trabalho de Joel Peter Witkin. Muito mais do que um fotógrafo, o cara produz verdadeiros experimentos para construir imagens chocantes e intrigantes, misturando corpos nus defeituosos, símbolos sado-masoquistas, pedaços de cadáveres e ícones religiosos. Ah sim, e sem photoshop:



Nascido em 1939 em New York, Witkin foi fotógrafo na guerra do Vietnã e depois foi estudar arte no México. Seu primeiro contato com a morte foi quando era criança e viu uma menina ser decapitada em um acidente de trânsito quando ia para a escola. Após o exército, iniciou sua obra que questiona a morte e o sonho, o belo e o grotesco. O fato de ele trabalhar apenas com corpos de indigentes adiciona mais questões a essa salada: afinal, o que representou a vida [e a morte] dessas pessoas? Interessante analisá-lo.

"The Kiss":



Seu processo criativo é bem inusitado. Antes de tudo ele desenha a idéia. Depois disso vai atrás dos elementos que quer usar, inclusive dos corpos. Por fim ele faz um trabalho de pós-produção com os negativos. Sempre buscando referências na pintura, como Bosch, Goya, Velasquez, Miro, Botticelli e Picasso.

"Woman Once a Bird":



O trabalho de Witkin foi proibido em diversos países por seu caráter transgressor e chocante para a opinião pública. Brilhante, mórbido, imoral e perturbado são alguns dos adjetivos atribuídos às suas fotos. Prefiro classificá-lo como inspirador.

"Daphne and Apollo, "Mother and Child", "Feast of Fools" e "Cipuid and Centaur":



O estilista Alexander Mcqueen também pensa assim, por isso usou o fotógrafo com inspiração para sua coleção de primavera/verão 2001. Mcqueen ainda colocou uma instalação do fotógrafo no final do desfile:

DESVENDANDO O AMOR

Passeando pelo TED, assisti a palestra de Helen Fischer, uma antropóloga expert em analisar o amor a partir de uma perspectiva científica. Ela estuda a evolução do amor na história da civilização e analisa as ondas cerebrais de pessoas perdidamente apaixonadas e também de algumas que acabaram de terminar seus relacionamentos para mostrar que o amor é uma necessidade física.

Helen já escreveu 2 livros [Anatomy of Love e Why We Love] para mostrar à comunidade científica que o amor é um dos maiores vícios que existem. E para tornar tudo isso ainda mais incrível, ela mescla o científico e o romântico, combinando um pouco de arte, literatura e poesia com os estudos do cérebro humano. Vale a pena assistir:

UPDATE: CONVERSE CENTURY E O CLIPE DE DRIVE THRU

No começo do mês falei de todas as ações sensacionais da Converse para comemorar seus 100 anos de existência. Uma delas é uma música composta por Pharrell Williams (N.E.R.D.), Santogold e o vocalista dos Strokes, Julian Casablancas que ganhou um clipe muito bem produzido na semana passada:



A música pode ser baixada aqui. Achei muito catchy e parece que muita gente tb curtiu.
Mais uma vez fica a lição de que propaganda não é nada e conteúdo é tudo nesses novos tempos. Reflexão batida, eu sei, mas que se aplica muito bem ao caso da Converse...=)

TIRINHAS GENIAIS: BUSINESS GUYS ON BUSINESS TRIPS.

O Werner postou lá no estalo algumas tirinhas sensacionais do Business Guys on Business Trips. É sensacional como mostram fielmente nosso dia-a-dia. Dá pra passar muito tempo rindo [para não chorar =P].
O drama é a matéria-prima do cômico:









[Via estalo]

THE GIRL EFFECT

O Girl Effect é mais que um projeto humanitário, é uma estratégia social com o objetivo é ajudar cerca de 600 milhões garotas adolescentes pobres de países em desenvolvimento.



O raciocínio é muito simples: quando essas garotas têm uma chance na vida (educação, nutrição, saúde, proteção legal e treinamento para trabalhar), elas não só saem da pobreza, como ainda contribuem para a evolução de suas comunidades, construindo um mundo melhor.



E para explicar a importância do projeto para as pessoas e como ajudar, a Wieden+Kinnedy criou uma campanha muito interessante:



No site dá para conferir alguns depoimentos de meninas que vivem em condições extremamente difíceis, como as etíopes Addis e Kidan. Vale assistir:





Achei o projeto brilhante, desde a idéia até a comunicação. Acho fenomenal como a Internet nos trouxe recursos para disseminar causas como essa. Reflita por 15 segundos. Quantas campanhas/ações/projetos legais você conheceu pela Internet nos últimos meses? Dezenas! Por aqui mesmo rolaram vários...

Só fico pensando se as pessoas realmente ajudam, porque a web também trouxe o ebay, o amazon, o iTunes e uma série de outras formas de gastar seu dinheiro. E indiretamente [ou diretamente], as causas sociais estão brigando pelos mesmos dólares que o novo iPhone está brigando. Então fica uma velha questão: é fácil participar e se engajar, porque basta um clique, mas será que as pessoas realmente ajudam?